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O2O理念深入网络娱乐传统KTV遭遇重大挑战

发布时间:2020-02-12 21:02:20 阅读: 来源:排污泵厂家

(速途网专栏 作者:王易见)近年来,随着O2O理念的不断深入,传统产业和互联网产业有了更深入的整合空间,众所周知,电子商务是传统产业向互联网产业整合而出现的一种模式,而O2O的方向则完全相反,它是互联网产业向传统产业整合而出现的一种模式。虽然二者方向相反,但本质却是殊途同归,都将线上和线下有机结合了起来。

不过,O2O却比电子商务拥有更强的适应性性,因为O2O基本不涉及物流问题,因此,更适合餐饮行业、娱乐行业,而在团购网站上,被团购得较多的也的确是这类服务。但团购并不是O2O的唯一实现方式,就在最近,国内知名的网络娱乐平台9158也着力探索O2O线下业务,进一步为O2O的发展注入了活力。

根据新浪科技9月25日的报道,视频社区9158宣布从“秀场”模式整体转型“K歌平台”,将业务范围延伸至线下,同时计划推出配合线上的KTV实体店,用互联网的方式变革KTV产业,这标志着9158正式推行O2O战略。

9158此举既具有一定的必然性,又具有一定的偶然性。首先,9158经历多年的发展,无论是品牌、知名度、用户规模,在同行业均处于领先地位,这为9158实施O2O业务创造了基础;其次,单纯的“秀场”模式虽然也能带来高额收入,但背后的监管成本也不容忽视,而推进线下业务不仅可以有效压缩监管成本,同时还能实现业务的延展,提升附加值,何乐而不为?

“秀场”模式疲态尽显

9158为何要抛弃秀场模式呢?在笔者看来,秀场模式只不过是网络娱乐的过渡模式,适合于网站早期发展。秀场模式的优势在于,启动成本较低,能快速积累人气。不过,对9158这类以视频为主要服务方式的网络娱乐平台而言,随着规模越做越大,监管也越来越成问题,这意味着,秀场模式已经不能满足行业发展需要。

而从市场竞争的角度来看,包括六间房,优酷等视频网站据说也在转型做秀场,市场的激烈竞争恐怕也是9158放弃秀场模式的重要原因。9158属于最早一批从事秀场模式的网站,可以说是秀场模式的缔造者,但如今,9158也是第一个放弃秀场模式的,这既反映了9158的产业革新精神,同时也折射出其独到的前瞻性眼光。

O2O能为9158带来什么价值?

那么,O2O能为9158带来什么价值呢?目前的9158主要推三部分业务,除了主推的K歌平台,还有教育以及游戏业务,基本上,除了游戏是纯线上业务之外,K歌平台和教育服务都能和线下进行有机结合。

以K歌服务为例,9158旨在将线上和线下的资源、用户打通。统计数据显示,9158的很多用户会在线下组织聚会、K歌,为什么?因为这些用户通过9158得以相识,既然有共同的爱好,就必然会形成好友关系。但网络K歌平台并不能准确反映一个人的歌唱水平,尤其是对那些水平挺高的麦霸来说,网络平台显然不能满足自己的表现欲望。因此,他们通过聚会K歌的方式,进行线下交流和互动。

加上9158的用户多在三四线城市,这些城市规模不大,消费水平并不夸张,因此K歌需求非常旺盛。对9158而言,如果能推出KTV实体店,通过线上的号召力,将用户带到线下,可以想象,这一定比传统KTV更红火。当然,为了刺激用户消费,9158还可以推出类似于团购网站这样的优惠服务,提升自己的综合竞争力。所以,O2O给9158带来的想象空间是巨大的。

传统KTV或将遭遇重大挑战?

还有一个问题,未来传统KTV模式是否会遭遇重大挑战?要解答这个问题,必须明确9158的线下KTV和传统KTV相比究竟有何优势。

9158认为,线下KTV店在运营模式上裹足不前,尤其是系统方面仅有单向唱歌功能,并没有与线上进行互动的功能,这大大降低了K歌的乐趣,并减少了用户到KTV消费的频率。

9158设想的是,未来用户可以在线上预定线下店,在线下店唱歌时,分数同时在线上显示,并将视频上传至网上与其他用户分享,甚至在线下通过线上的分数进行现场PK。

要实现这一模式并不困难,据9158透露,首家实验性的KTV实体店很快将在杭州推出,之后,9158会进行更广泛的市场覆盖,包括推出自有品牌的KTV连锁店,或者邀请其他KTV加盟的方式进行运作。

基于这些分析不难预测,未来传统KTV必然会遭遇重大挑战,但也并非无路可走,毕竟,9158的加盟模式还提供了另外一种可能性,相信对传统KTV会产生极强的吸引力。

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