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时装品牌和时尚杂志都盯上了穆斯林中东市场有前途行业动态资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:55:09 阅读: 来源:排污泵厂家

消费者和奢侈品之间关系的靠近也让中东地区的整个时尚大环境在慢慢发展。不久前,Vogue刚推出了阿拉伯版,运营该网站的主编为DeenaAljuhaniAbdulaziz,另外还有20个编辑记者。他们将于2017年春季推出阿拉伯语和英语双语纸质版杂志。

图片来源:DailyPakistan

Dolce&Gabbana、TommyHilfiger、Net-a-Porter、Zara、OscardelaRenta等奢侈品品牌和零售商,都在纷纷推出针对穆斯林女性的斋月系列。

2014年,一份洛杉矶旅游市场报告就显示出了来自沙特阿拉伯的国际游客拥有最高的消费潜力,这些人平均每人花费4550美元,共花销2.5亿美元。而另一份来自汤森路透的报告则显示整体穆斯林消费者在2013于服装鞋履上的花销就达到了2660亿美元,到2019年,这个数字会增长为4840亿美元。

这表明,无论是在旅行型市场还是在中东本土市场,奢侈品都有很多机会。在过去两年中,许多零售商和品牌都进入了中东,包括快时尚品牌Uniqlo和H&M等,要么就是像DKNY那样推出专属的穆斯林系列,以此先试水。

消费者和奢侈品之间关系的靠近也让中东地区的整个时尚大环境在慢慢发展。不久前,Vogue刚推出了阿拉伯版,运营该网站的主编为DeenaAljuhaniAbdulaziz,另外还有20个编辑记者。他们将于2017年春季推出阿拉伯语和英语双语纸质版杂志。

说到Abdulaziz,就不得不提一下她的背景:这是一位沙特阿拉伯的王妃。Abdulaziz看起来并不符合刻板印象中的中东女性,她时髦,偏爱鲜艳衣服,还留着短发,并且不包头巾;她不仅自幼受到西方时尚杂志的熏陶,更拥有十年的时尚行业从业经验,过去当过奢侈品零售店D’NA的合伙人和买手。

DeenaAljuhaniAbdulaziz

Abdulaziz曾对《每日电讯报》这样说:“也许外界还以为阿拉伯女性没有得到赋权,但我们实际却有着历史悠久的成就,这些去没有被人们看到。”这也是Abdulaziz要在阿拉伯做Vogue的原因,她要用时尚重塑中东印象。

对于出版Vogue的康泰纳仕集团和品牌们来说,也许真的是时机到了。Vogue曾经在十年前进入过中东,但没有做起来又退出,如今杀回来想必也是思虑周全后的决定。阿拉伯世界一共有2.5亿女性,这个市场还很新鲜可人,尤其是在中国经济增速减缓后,中东就显得极为可贵。

然而对于把新兴市场目标放在中东地区的奢侈品牌来说,摸清中东地区的消费特点很有必要。按照Abdulaziz的说法,沙特阿拉伯没有中间市场,女性要么非常保守,要么非常西化,富有阶层的女性会在与女性朋友聚会,或者和丈夫出席活动时进行精心的装扮。能从这番话里读出,至少在沙特阿拉伯,高端时尚仍然是颇为小众的追求,所谓的时尚民主化还没有在形成。

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