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亚洲奢侈品销售势头旺盛投资者质疑形势能否持续行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:01:45 阅读: 来源:排污泵厂家

奢侈品投资者不太敢相信自己的眼睛。我们只消以业内老大路威酩轩集团(LVMH)为例,来说明现在的局面。一方面,亚洲奢侈品需求增长令人吃惊。行业观察人士普遍预计,尽管中国经济放缓,但奢侈品销售将继续保持旺盛势头。LVMH近期发布了以当地货币为计价货币的9个月亚洲营收报告,显示营收增幅为27%。但另一方面,投资者必须质疑,在全球经济出现放缓、美国及西欧可能发生更严重经济下滑的情况下,这股势头到底能否持续下去。

贝恩公司(Bain & Co)近期发布的奢侈品行业年度研究报告避免对2012年的形势做出具体预测,这一点就很能说明问题。分析人士认为,这是因为前景具有不确定性。亚洲的问题更在于没有可以用作比较对象的历史数据。从经济层面看,亚洲出现的任何经济放缓都会对奢侈品销售造成打击。但影响奢侈品需求的因素不只是消费者口袋里有多少钱,还包括更宏大的社会潮流,比如赶时髦和炫富的欲望。汇丰(HSBC)估计,在过去4年中,全球奢侈品品牌在中国的销售额平均每年增长逾30%,远远超过中国人收入的增长率,说明在经济放缓时奢侈品销售额还可以继续增长。

LVMH在奢侈品行业采取的是防守型战略。如果在亚洲市场实现了销售目标,它的品牌应该会取得不错的业绩,但它对美国市场的严重依赖拖累了它的表现。2008年,当香槟销售热潮风光不再时,LVMH的表现保持得不错,它的整体业绩得到了路易威登(Louis Vuitton)的支撑。路易威登价格较低但颇为抢手的手袋,属于人们买得起的奢侈品,而非高端奢侈品。

以2011年的估计利润计算,LVMH现在的市盈率为18倍,与竞争对手大致在同一水平上。它还喜欢品牌收购,这意味着,即使它在亚洲的增长符合预期,投资者也必须把收购带来的风险考虑在内。因此,在投资者及消费者还在观望经济风向的情况下,它现阶段的估值是适当的。

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