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解析深圳市家具行业发展之现状和未来趋势-【新闻】

发布时间:2021-04-20 11:19:23 阅读: 来源:排污泵厂家

核心提示:深圳家具制造,同样走过崛起、壮大和蜕变的三十年。从中国第一条现代板式家具生产线在深圳的诞生,到被“深圳家具是因设计而生”的光环所笼罩,领先设计成为深圳家具制造的代名词。

深圳家具制造业之蜕变历程

深圳家具制造,同样走过崛起、壮大和蜕变的三十年。从中国第一条现代板式家具生产线在深圳的诞生,到被“深圳家具是因设计而生”的光环所笼罩,领先设计成为深圳家具制造的代名词。时至今日,深圳制造即将踏上他的蜕变之旅,再次引领中国家具制造产业的发展,为中国人创建生活舒适、环保健康、功能完善的最适宜的家居生活方式,为中国家具制造开创新的发展典范。

1980年,深圳特区成立,成为我国最早的改革开放城市。80年代初,是深圳制造业和城市建设起步、跨越发展的时代,其创造的“深圳速度”和“工业化城市”的城市定位为深圳制造经济的发展树立了发展标杆。深圳的家具企业,也是这个时候开始起步并发展。

城市的开放,伴随着新的生产管理方式、经营理念大量涌入。深圳家具企业不断地吸纳这些先进理念,这在一定程度上促进了深圳企业向专业化、规模化、现代化方向发展。产品结构以板式为主,与之相随的软体家具也伴着板材、布艺、皮革、弹簧及海绵技术的发展,很快成长起来。加之,与深圳相邻的东莞、顺德等地形成了较完整的家具产业链,产业基础良好,配套完整,这使得深圳家具产业快速地发展起来。

2005年,深圳开始推出创意产业园,田面设计之都、怡景动漫基地、华侨城的LOFT创意园区、南山动漫产业园、F518创意产业园、蛇口创意文化产业园等逐渐形成,深圳设计师创新思维不断提升。伴随着思维创新在设计师间的流转,以设计为主导的深圳家具企业开始步入家居的创意设计之中,并不断壮大。

本世纪初,深圳家具业进入发展整合期家具企业开始重新定位自己的产品,调整发展战略,加强设计力量,注重产品设计和创新,建立企业文化并为产品注入家具文化。设计的创新得到市场的认可,需求加大,企业不断扩大规模,购置先进设备,引进人才,全方位的调整和改进,使得深圳家具企业在国内和国际上的影响力和竞争力明显增强。

作为深圳传统优势的家具制造业也超前地看到,家具制造不能仅仅局限于家具产品的设计,更应该成为现代家居生活方式的引领者,发展成为以领先设计为导向、先进制造为前端、高端服务为后端的一体化家居服务商。

深圳家具制造行业经营模式分析

总体而言,深圳家具行业主要有自主品牌和OEM两种经营模式。

1.自主品牌经营模式。自主品牌经营模式通常包括设计研发、采购、生产加工、批发零售几个环节。销售是家具企业经营的重心,直接关系到家具企业的盈利能力和品牌效应;而销售能力的强弱主要取决于销售模式的优化和销售渠道的构建。具体销售模式有两种:一是直营连锁模式,生产商直接投资开设零售网点,并对零售网点的经营活动实施统一管理;二是特许经营模式,生产商将自己所拥有的品牌、商标等以加盟合同的形式授予特许加盟商使用,并可适时给予加盟商人员培训、经营管理等方面的帮助。

销售渠道包括家具卖场、个体店、百货商场、超市、展会以及互联网等,其中大型家具卖场由于其专业性、多样性及一站式服务的热点,正在成为家具企业最重要的零售渠道。

2.OEM模式。OEM模式即我们通常所称的“代工生产”。目前,国际家居品牌商凭借遍布世界的销售渠道和品牌优势占据着高端的主流家具市场,以OEM模式进入国际家居品牌商的供应链体系,成为国内家具厂商发展国际路线的一条有效途径。流程上,对供应商的资质审定一般需要1-2年左右,之后再通过一段时间的小批量供货测试后才能正式成为其供应商。家具制造商一旦通过供应商资质的最终审定,将被纳入到国际知名家具品牌商的全球供应链,双方结成较为长期、稳定的战略合作关系。

深圳家具传统模式弊端分析

三十多年的光景,深圳家具产业取得了前所未有的发展,创造了持续高速发展的奇迹,伴随着一系列的竞争优势的凸显,如产业发展环境优势、劳动力成本优势、生产效率优势、原料成本优势、劳动技能优势、产业集群优势等等,家具行业也迎来了一次次的变革腾飞,但是随着市场竞争的越加激烈,家具行业面临着日趋激烈的竞争。深圳传统家具模式的弊端在于:信息不透明、信息不精准、定价不准确。

传统家具模式更加注重产品。先做产品出来,再去找客户,客户了不了解,能不能承担,找不找得到不是产品思维关心的点,如何卖出去才是重点。而遵循原先的产品思维,在一片红海的家具行业,企业生存也越来越困难。

同质化竞争使品牌失去自己的特色。市场竞争激烈,家具行业的类目繁多,产品同质化越来越明显。很多品牌更加注重产品销量,市场出现热点的同时,很多品牌出现“跟风”现象,不注重品牌原创,以至于品牌风格千篇一律。

质量成为消费者选择产品的一大难题。对于家具风格的选择,每个人都有自己的钟爱。但是,面对家具质量的良莠不齐,很多消费者并没有练就“火眼金睛”,传统家具模式的弊端在于并不能从根本上改变家具质量的滥竽充数,价格战的激烈让很多家具品牌偷工减料,这也加速了传统家具模式的灭亡。

随着企业发展经验不断积累,家具企业间的竞争也不仅仅停留在价格战上,大家纷纷寻找突破口,挖掘和拓展品牌的综合实力,从各个层面进入细分。于是,我们发现家具行业的竞争也在发生改变。

深圳家具制造行业发展趋势分析

1、定制家具生产成新趋势

伴随互联网经济的崛起,家具定制生产成为市场消费新趋势。有关负责人说,相较于传统家具,定制家具具有量身定做、拆装方便、个性鲜明等优点,不仅符合以中小户型(小户型装修效果图)为主的房地产开发思路,更重要的是迎合年轻消费者对个性化定制的需求,目前,定制家具仅占整个家具市场10%左右的份额。基于此,不少木机企业开始大力开发相应的数控设备或生产线。

2、O2O成家具制造企业转型趋势

目前,传统的家具企业已经难以适应当下的市场发展状况了。在互联网狂风来袭的当下,家具企业不得不进行转型升级来适应新的市场变化。

对于家具行业来说,“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段,消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上,传统专卖店的功能一定会更全面。

对于家具企业的未来市场,“定制家具”会是一个不错的方向。对于未来市场的方向,市场依靠家装公司的整套方案会越来越高,因此相似的规模化定制,便可以实现规模化生产,因此相对个性化是目前市场比较容易实现。

3、品牌竞争是未来家具公司竞争的重点

优势品牌受投资者青睐。在我国,大部分家具种类都属于耐用消费品,随着消费能力的提升,人们购买家具时将更关注质量,因此品牌竞争将会成为企业未来竞争的重点。从市场反应来看,投资者也对企业的品牌建设较为关注,以喜临门为例,该公司股票价格于2013年7月至2014年4月涨幅高达83.7%,在此期间,公司开展了多项有利于品牌建设的项目。

4、渠道下沉是大型家具公司的营销趋势

我国的二三线城市总体的家具消费需求巨大,对所有一二三线城市做统计,二线城市家具消费占比44.8%,三线城市家具消费占比37.8%,一线城市家具消费17.4%。受二三线城市房地产的销售情况好于一线的影响,未来二三线城市的家具需求增速会更快。目前深圳家具的销售网络都在全国布开,在二三线甚至四线城市增开专卖店的趋势也比较明显,渠道下沉有利于拓展市场份额已经成为家具制造公司的共识。

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