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【新闻】德国HugoBoss中国市场业绩不佳将收回内地控制权

发布时间:2021-01-08 10:18:28 阅读: 来源:排污泵厂家

前期靠代理商打通渠道的奢侈品牌,开始加速收回控制权,特别是在高端市场遇冷的大背景下尤为醒目。继Burberry、菲拉格慕之后,德国奢侈品牌HugoBoss也宣布收回在内地等市场的控制权。

有消息显示,HugoBoss已通过向特许零售合作伙伴彩虹集团,收购双方合资公司的40%股权,但收购金额未公布。

据了解,HugoBoss1982年进入中国市场,一直以代理模式在华运营。2010年后,公司与代理商成立了合资公司共同运营在中国市场的业务。该合资公司由品牌控股60%,代理商持股40%。目前,合资公司在中国区共有55家店,占到43.7%。品牌2013年度的销售业绩贡献约 44.5%,达9400万欧元。

时尚度欠缺的产品,以及业绩下滑的压力,让HugoBoss收回控制权,加速转型。

授权代理商开拓新市场,打响知名度收归自营在奢侈品牌并不少见,2010年,Burberry曾掷7000万英镑将中国内地的所有50家特许经营店转为直营。杰尼亚、万宝龙也收回了代理权。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,HugoBoss收回直营权是为了在业绩增长乏力的困局下,更好地控制中国市场,未来很可能将有更多针对中国市场的动作。HugoBoss进入中国30余年,原有的定位与渠道模式都已过时。如今品牌时尚度欠佳,对新成长起来的一代年轻消费群吸引力不足。

HugoBoss最新发布的财报显示,公司去年度销售额调整汇率后仅上涨4%,此前曾高达两位数。公司解释称,业绩不佳的原因在于中国和欧洲市场增长缓慢。HugoBoss德国总部的高层也担忧“中国市场困难重重”。

面对萎缩的中国市场,HugoBoss曾于去年底触网,登陆天猫开旗舰店。周婷称,此次收回直营权极有可能是未来要给电子商务业务铺路,即扩大线上业务量,同时赋予线下渠道更多体验功能、改善时尚度低等问题。 HugoBoss高层此前曾表示,收回中国区直营权后将开始扩建和翻新既有店面。成熟市场的直营店意味着更多增长动力,尤其是在市场低迷期。 HugoBoss一季度全球直营店销售同比增长16%。数据显示,中国区业务占HugoBoss全球业务的9%左右。

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