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华为荣耀发新品死磕小米

发布时间:2020-06-29 17:25:25 阅读: 来源:排污泵厂家

商报图形 徐侨唯 制

商报记者 高亮 衷敬睿

重庆商报讯 经过几年的酝酿后,华为终于在B2C的道路上迈出一大步—发布子品牌“荣耀”。12月16日,华为推出了独立品牌荣耀,并首发荣耀3C、荣耀3X两款手机。这两款只走电商渠道的手机昨日正式启动预订。华为终端董事长余承东表示,未来华为品牌和荣耀品牌将定位于不同用户,“就好像大众和奥迪”。

定位性价比剑指小米

对于荣耀品牌的定位,华为终端董事长余承东在发布会上表示,荣耀定位于追求极致性价比的用户,销售渠道为电商,华为追求品质、美感的产品,“就好像大众和奥迪”。

不过,尽管余承东否认华为与小米“死磕”的说法,“我们没有要和谁对掐的意思”,但荣耀的产品和定位与小米产生直接竞争将是不争的事实。

根据其发布的新品信息,荣耀3C 1G内存版售价798元,相比红米的799元,便宜1块钱;荣耀3X定价为1698元,与小米手机2和2S也在同一水平线上。除了销售渠道上走电商路线外,荣耀未来将全部采用互联网的方式去做,如产品升级会在两周之内,消费者定位为“18到37岁的移动互联网重度用户”。

而在16日晚新品发布会的现场,余承东还发了这样一条微博,“低功耗不发烫,为退烧而在”,这条微博也被业界解读为充满浓浓的暗示意味。因为小米手机发烫曾一度被消费者质疑,“小米为发烧而生”也是雷军在多个场合提及的小米口号。

对此,小米市场部相关负责人昨日向商报记者表示,“我们不了解这个情况,也没什么好回应的”。

硬件有优势营销需提升

根据市场研究机构IDC的报告,截至今年第三季度为止,华为的销量已经名列全球前三,份额达到5.1%。而小米依托互联网模式,上半年营收132.7亿元,同比增加140%,俨然“后起之秀”。

巨头与新秀的死磕,结果将会怎样?

“小米有两大优势,一是通过网销绕开层层代理经销制,销售成本低。二是小米的互联网基因,使得其对网络营销精通。小米的这两大优势,前一个可以被复制,后一个无法复制。”产业经济观察家梁振鹏昨日在接受商报记者采访时表示。

他还说,对比小米已然成型的销售模式,荣耀有一大优势,两大劣势。“优势是荣耀在硬件研发制造的水平上远远高出小米。多年的手机研发经验,囊括了上下游的全产业链制造,都为它推出的荣耀系列品牌手机在质量上奠定了基础。”梁振鹏说,但一方面荣耀不具备小米强大的互联网营销能力,初入电商江湖,很多地方或许仍旧尚待摸索。另一方面,小米的本质就是以网络为根,能快速通过网络收集到用户对小米硬件端的反馈信息,从而迅速调整产品方向,“而荣耀现阶段却没有这样的应对能力。”

对此,互联网产业观察家方兴东也认为,荣耀在硬件制造的水平毋庸置疑,“但用户体验和营销一向是华为的弱项,此番荣耀新款新手机的上市,也是对公司的考验。如果能借助此次机会提升营销方法,荣耀前景无可限量。”

梁振鹏也表示:“华为的荣耀肯定会对小米手机市场造成一定威胁,但是能有多大威胁,仍然难下定论。”

分析

进军电商渠道 厂商还要补课

随着小米等互联网企业的兴起,传统手机企业的“玩法”被颠覆了,这也给传统手机企业带来不小的压力和挑战,逼迫他们纷纷转型。

就在11月19日,中兴旗下品牌“Nubia”举行新品发布会,相关负责人曾向商报记者表示,“新品仅在京东和Nubia官方商城销售。”

互联网产业观察家方兴东向商报记者表示,随着越来越多的手机厂商进军电商渠道,网络营销成为了各大厂商需要“补课”的当务之急,“有很多厂商开始做网销,但网销能做成小米那样其实特别难。不仅仅华为,很多手机企业都面临这样一个难题。”

“网销并非简单的借助网络,而是营销推广的应用,如何以互联网为手段对用户需求快速反馈,这是很多手机厂家不具备的,也是急需"补课"的。”产业经济观察家梁振鹏说。

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