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从阿里新合伙人俞永福看阿里的非电商棋局

发布时间:2020-02-21 19:08:59 阅读: 来源:排污泵厂家

12月8日,阿里巴巴集团(BABA.NYSE)在上市后首次新增四位合伙人:阿里移动事业群总裁及阿里妈妈总裁俞永福、阿里巴巴集团副CFO郑俊芳、蚂蚁金服集团财务与客户资金部总经理赵颖和阿里巴巴农村淘宝总经理孙利军。他们将承担起传承和发展阿里巴巴文化和使命职责。

阿里合伙人新成员的加入,需要经历现有合伙人提名,合伙人开会讨论,最后共同投票这一系列严格的当选机制。此次扩编后,阿里合伙人团队将达到34人。马云认为,合伙人制度能够“确保阿里在未来的市场中更加灵活,更有竞争力”。

值得一提的是,在新增的四位合伙人中,与阿里B2B业务老兵孙利军以及财务后台主持大局的两位阿里财务人郑俊芳、赵颖不同,俞永福是因为在2014年6月时,阿里巴巴收购UC优视而加入阿里成为高管。俞永福现任阿里移动事业群总裁、阿里妈妈总裁。

“俞永福身上具有不可多得的创业者精神,有着成熟敏锐的商业判断,行动雷厉风行,同时知人善任,带起了一支支凝聚力和战斗力很强的团队。”阿里合伙人委员会这样评价俞永福。

而俞永福现在的目标,是将其执掌阿里旗下大数据营销和移动互联网基础服务两大业务打造成阿里巴巴集团甚至是互联网行业的“变量”。

带UC、高德拓新阿里移动版图  2014年6月11日,UC优视全资融入阿里巴巴集团,组建阿里移动事业群,俞永福任总裁。

登上阿里这艘“大船”后,俞永福的第一项任务,就是完成阿里巴巴集团对UC和高德的业务整合,高德在同年2月宣布被阿里收购,7月完成退市,正式被阿里接管。

当时外界对此次整合的未来评论不一,最大的担心就是:UC与高德能否逃脱“收购死”?

UC优视和高德都是分别拥有超过3000人的团队,能否带领这支近7000人的队伍顺利融入阿里集团,对俞永福来说,无疑是一次挑战。

在此前的记者采访中,俞永福首先强调了阿里集团在高德和UC整合过程中的关键作用,在与百度和腾讯的收购不同,他把阿里在高德和UC的整合过程总结为三点:充分信任、给空间和自我整合。

俞永福将对于高德的整合分为两个阶段:先接产品,后接公司。

他认为,能够拉升产品是稳定高德的关键。2014年8月,俞永福被任命为高德互联网业务负责人,很快我们就看到,在高德的业务方向上,被视为现金流的O2O业务被砍掉,聚焦做移动出行和位置信息服务,同时进一步加强语音导航特色功能,在林志玲以外增加了郭德纲版,自驾避堵、公交导航。

在UC创业时期,俞永福就崇尚“战功”文化,曾发年终奖十辆奥迪。2014年7月18日,俞永福进入高德的第一天,就宣布个人出资设立战功奖,作为团队激励。他想表明接手高德,不是为了权力,就是想把事情做好。

数据显示,在俞永福接手高德之后,高德地图的活跃用户增长超过1倍,尤其2015年“双十一”期间,用户同比增长超过120%。同时,UC业务中的UC浏览器DAU(日活跃用户)突破1亿,进一步加强了阿里在移动互联网基础服务上的业务布局。

俞永福倡导的“战功文化”在今天的阿里移动事业群得以保留。2015年10月,高德宣布提前半年达成全年目标,拿出500万元奖励员工,包括奥迪A4轿车、北京车辆牌照和万元旅游基金。

今天回头看,在过去的一年多时间里,俞永福带领团队完成了UC和高德两项业务的整合,为阿里巴巴移动互联网业务打下了新的基础。

俞永福

带阿里妈妈走出淘宝

2015年3月,俞永福正式出任阿里妈妈总裁。对阿里而言,UC、高德只是收购来的非电商业务,而阿里妈妈作为数字营销业务,虽没有淘宝、支付宝的高名气,却贡献着阿里集团的过半营收。

根据2015年10月27日阿里巴巴最新公布的第二季度财报显示,来自于中国商业零售业务的营收达到人民币172.67亿元,占总营收的78%,同比增长35%,而该部分业务的同比增长主要得益于在线营销服务营收的增长。事实上,Google、Facebook的收入90%也都来自于广告。

“阿里妈妈今天的使命是要走出阿里,如果阿里妈妈不往外走,就只是一个电商的媒体广告部。”俞永福在此前接受记者采访时指出,阿里妈妈要学习支付宝,从电商服务平台变成营销业务平台。阿里妈妈的使命非常明确,就是让天下没有难做的推广。

在俞永福看来,互联网营销需要关注的两个窗口:一是从传统互联网投放转型数据化驱动的投放;二是从传统购买转向数据化购买。而阿里大数据有独一无二价值,就是真实的人,真实的交易数据,可以跨业务找到关联,比如尿布和啤酒、奶粉和SUV。

过去七个月,阿里妈妈从以淘宝、天猫的资源和客户为中心,在媒体资源的合作上走出阿里,利用大数据推出全域营销产品,同时从非电商视角升级电商营销服务。在2015年4月初一上任,俞永福立即带领阿里妈妈团队启动了为期4个月的“八一攻坚”,实现了超过20%的效率提升。

在2015新网商峰会上,俞永福放言称:“阿里妈妈将来会取代百度,成为中国最大的线上营销平台”,这距离他出任阿里妈妈总裁还不到半年时间。

2015年5月,阿里巴巴宣布全面向“70后”移交领导管理权,希望真正实现公司健康持久发展102年的远景。而俞永福所代表的“70后”一代面临的任务,是用新业务和新商业模式为这家全球最大的电商公司带来新突破。

在这背后,可以看到的是,阿里集团有意进一步强化自己在淘宝、支付宝之外非电商业务的竞争力。用马云的话说:必须为未来十年以后,世界、中国需要各种各样基于数据的服务做好准备。这几年是电商唱戏,五年、十年以后,是靠UC、高德这些电子商务以外的互联网服务唱戏。

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